王思聪IP成长史:富二代、网红与商人加冕礼

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  王思聪IP成长史:富二代、网红与商人加冕礼

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  作者|薛芳

  编辑|康晓

  王思聪终于如愿以偿,把自己打造成为了一个极具商业价值的IP。这是中国最炙手可热的明星们都没做到的事情。

  没有谁在意他是王健林的儿子,王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

  整个十一月,王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏三天三夜,更有意味的是王思聪吃热狗出了漫画版,紧接着自带动态效果版、花式吃热狗版纷纷跟出炉……配套的T恤,易拉罐都跟上了。

  王思聪吃一个热狗就引发这么大关注,还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑,王思聪在微博上放了一张PS的照片,这张照片中的王思聪,安静,斯文,清秀。照片配文“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?”

  王思聪在十一月的这波网络狂欢中增粉 1700 万。显然,“王思聪 ”已经成为一个大IP,他的微博粉丝有 4441 万,已经超越了被媒体称为“ 50 亿帝”的演员黄渤,黄渤在微博上有 3924 万粉丝。

  在英语世界,如果提到IP,人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出,对方才能明白你说的是“知识财产”(Intellectual Property)。现在IP这个概念变得炙手可热,因为一个大IP,其营销的经济效应正在被无限放大。

  11 月 26 日,王思聪又怒了,“优酷买热搜就买热搜,带上我你是有病?拒绝去你的节目你就耍这套……”原来,网传“王思聪的弟弟”王喆将参加某选秀节目,二人还一度登上热搜。

  王思聪的眼球经济可以转化为经济收益,但IP效应显然给他带来了烦恼。这种烦恼的背后,是因为王校长的超高人气。这么高的人气的IP,自然需要经营,对王思聪来说,也不例外。

  王思聪身上有着多重标签,知名富二代,花花公子,娱乐圈纪委,著名网红,电竞投资人,商人。近十年来,这多重身份的叠加产生了一个明星。

  “王思聪”这个IP如何一步步养成?王思聪如何成功解构人们对富二代约定俗成的认知?

  有为青年

  在某种程度上来说,要了解一个人的价值观,对其青少年时期的追溯或许可以窥其一二。

  王思聪的整个青少年时期,跟大部分青年并无二致。王思聪在 16 岁之前,根本不知道家里有钱,到了 16 岁,他才知道家里很有钱,他跑去找父亲王健林求证,父亲回答,“这都被你发现了”。

  他曾在接受媒体采访时表示,他有两个好朋友,是英国读书时候的同学,家庭背景普通。王思聪是不太跟所谓富二代们一起混的,“我不在乎朋友的家世,还是要看人本身,是不是好玩、人品好,有钱没钱太不重要了。”

  还有个朋友是卖盗版碟的,买碟时认识,一来二去成了朋友,如今他从事餐饮生意,也算创业成功。“既然是朋友,之前没有太多生意上的来往,我可以给他一些建议,他过生日的时候我送他辆车,但我没有给他投资。”

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